当前位置: 首页 > 八卦

要论能破圈、会跨界,还要属这家央级新媒体平台!

来自: 武汉 查看: 3024 广电独家  百度已收录

原标题:要论能破圈、会跨界,还要属这家央级新媒体平台!

文|「广电独家」 周煜媛

从“云监工”到“云充电”,从“云招聘”到“云登顶”,2020年,央视频迅速成长起来,一边遨游云端,一边脚踏实地。

一年一度如约而至,各大平台跨年晚会拉开了新一年的序幕。在这一节点,除了告别过去、畅想未来,“跨晚”自然成为大家近几日热议的关键词。

可以发现,这一届跨年晚会不仅内容更加丰富、类型更加多元,而且各家的差异化、独特性也愈加明显,可谓各有亮点、精彩纷呈,好不热闹。

那么,你更青睐哪一台晚会?印象深刻的节目又有哪些?

高能PK中,“2020最美的夜”突出重围

当前,跨年晚会已经成为各大卫视平台的“必争之地”。经过前几年的探索和比拼,多家卫视已经立足平台资源,紧握筹码,逐渐形成了自己的风格特色和竞争优势。

央视跨年盛典围绕“启航,看中国”的主题,既延续主旋律气质,也加入年轻观众喜爱的内容元素。其中,主持阵容是一个亮点,如网友所言,“别家晚会秀明星,央视跨年秀主持”,话题“董卿好美”还在网络上持续发酵。

作为跨年晚会的“开山鼻祖”,湖南卫视擅长展现潮流玩法和明星的号召力,但今年大众的关注焦点却不在内容本身,而是更多体现在“八卦”上,如#吴昕杜海涛的节目去哪儿了##谢娜怀二胎#等。

江苏卫视一如既往采取演唱会的形式,继续打造视听盛宴,驾轻就熟地操纵各项顶端视觉技术,如开场的大蓝鲸十分震撼,而且首次引入240人全建制交响乐团,气势恢宏,再加上一众实力唱将,可谓是一场群星演唱会。

北京卫视跨年连续五年采用冰雪主题,依然以“冬奥会”与“体育精神”为关键词,现场观察的“冻人景象”趣味十足。今年东方卫视和浙江卫视的跨年晚会看点相似之处明显,阵容突出偶像团体和自家热门综艺、剧集艺人。

与此同时,更多视频网站也直接跨入进跨年晚会阵营。比如,腾讯视频上线《脱口秀反跨年》,广邀不同圈层的嘉宾围绕年度话题进行一场“态度跨年”。

而这其中,如果说哪场是最懂年轻人的跨年晚会,笔者认为应当是央视频与B站联合推出的“2020最美的夜”。晚会播出后,B站在线观看人数一度达到2.5亿,而且不少弹幕纷纷留言,将其称之为“年轻人的春晚”。

不拼流量,几乎只邀请实力派唱将唱将、艺术家和B站UP主;不拼流行和热点,有自身明显的趣味、喜好偏向,恰恰是这样一台晚会引发了最多的媒体和年轻观众的热议,以致相关话题持续发酵。带着好奇,笔者去体验了一番。

央视频携手B站:当创新、包容遇上独特、个性

百人交响乐鼓点紧凑,虚拟歌姬洛天依踏着喷薄而出的金色曙光从天而降;《杀破狼》《此生不换》等仙剑系列组曲陆续登场,引发了网友的集体记忆;伴随钢铁侠、雷神等英雄剪影浮现,郎朗演奏起《漫威英雄永不落幕》;吴彤一人一笙,与赵兆和他背后的百人交响乐团合作,一本正经“搞怪”式演奏各大名曲……

“2020最美的夜”全场又嗨又燃的背后,离不开对年轻人兴趣点的敏锐捕捉,对他们向往多元、个性、不受拘束的内心,以及注重情怀的生活态度的尊重。

简而言之,这场晚会通过启用百人交响乐团还原IP音乐的魅力,演绎经典动画、游戏、影视作品IP,唤醒80后、90后、00后成长的集体回忆,融入二次元、科幻等元素,展现出独特的魅力。

不仅如此,“2020最美的夜”重视原创节目的打造,在内容样态上进行创新表达。比如,《惊•鸿》以戏曲为题材,但融合进了现代舞蹈,通过宛若梦境的形式,将昆曲《牡丹亭》、秦腔《白蛇传》、评剧《天女散花》、川剧《滚灯》、河北梆子《钟馗嫁妹》和京剧《铡美案》串联起来,让人眼前一亮。

晚会第二天,一条#这次跨年真的爷青回#的话题直接冲上微博热搜榜TOP5,底下一众评论也是“别人在拼流量,你在认真做跨年”“看得又哭又笑,仿佛找到了多年前那种聚集感”“我心中的第一”等。在很多网友们看来,“2020最美的夜”正满足了自己对跨年晚会的期待。

实际上,这样一场极尽活力、热情的年轻人“派对”,由央级新媒体平台央视频与视频平台B站的“跨界”联手、合力共创而来。

独特、个性、潮流等是B站的形容词,而大气、权威则是央视频天然自带的气质。乍一看,二者调性上似乎不匹配,但实际上并不尽然。

“2020最美的夜”融动漫、影视、游戏、音乐等各类元素于一体,用年轻人喜欢的更具创意的方式表达想法、输出观点,正体现了央视频平台的包容性和创新底色,以及其对多元文化的支持、鼓励和对年轻群体的细腻关怀。而在这个过程中,央视频也实现了“出圈”。

行在“云”端,脚踏实地

央视频跨年晚会的受欢迎,激发了笔者想去更多了解这一平台。事实上,不仅是跨年,在2020年的每个重要时刻,央视频都不曾缺席,展现出了总台旗舰新媒体平台的媒体价值和创新能力。

2019年11月20日,作为中国首个国家级5G新媒体平台,中央广播电视总台央视频客户端,正式上线运营。基于总台“5G+4K/8K+AI”的技术优势,央视频在2020年的各项重大事件中发挥着不可替代的作用。

回望,2020年的开年并不美好,新冠肺炎疫情的阴霾笼罩住所有人,但全国上下齐心协力抗击疫情,密切关注抗疫最前线。在这样的情况下,央视频推出“疫情24小时:火神山雷神山医院建设系列慢直播”,三日内吸引超两亿人次“云监工”,鼓舞全民士气。

抗疫的同时,央视频还推出“春暖花开•国聘行动”,进行线上云招聘,为万千学子送去温暖。截至2020年6月中旬,活动共吸引近17,000多家中央企业、大型国企、知名民企和社会机构积极参与,累计向广大求职者提供160多万个优质招聘职位。不久前,“国聘行动”第二季又及时启动,并灵活采取线上线下相结合的形式,为求职者提供有效帮助。

而根据疫情期全国中小学延迟开学的实际情况,央视频则迅速策划开通“停课不停学”系列教育课程,与多个头部在线教育机构合作,提供了“云充电”的多样化课程学习平台,专题累计直播+点播观看量超8.6亿次。

抗击疫情不忘诗和远方。央视频还联合中国电信推出“珠峰十二时辰系列慢直播,通过4K高清画面和VR视角,在云上首次向大众360度全景呈现了珠穆朗玛峰24小时实时景观变化。观众足不出户,便可身临其境欣赏珠穆朗玛峰的壮美与险峻,同样让人印象深刻。

从“云监工”到“云充电”,从“云招聘”到“云登顶”,2020年,央视频迅速成长起来,以年轻、活力为外在形态,以服务全民、全社会为价值追求,一边遨游云端,一边脚踏实地。

结语

另外值得一提的是,在MCN成为热词的当下,央视频充分利用总台各项资源,与多方平台、机构进行跨界合作,内容覆盖丰富的垂类,已经成为最特别的“总台MCN”。

在一系列的创新、亲民动作中,央视频正逐渐成长为社会大众真正所需的实用平台,而越来越多的用户也感知到央视频的“反差萌”—— 既有高站位,也很接地气。可以看出,央视频正在努力成为最会“破圈”“跨界”的、最受年轻人喜爱和信赖的新媒体平台。

广电独家是广电业界第一订阅号,影视独家透视影视热点,北京中广传华影视文化咨询有限公司运营,长按二维码可订阅。